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[新闻天下] 马化腾怒怼张一鸣 这是怎么回事?究竟是什么原因

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发表于 2018-5-8 15:02:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

同是岳阳人,不进来坐坐歇一歇么?喝杯茶再走吧!

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万万没想到,马化腾、张一鸣两位大佬会公然在朋友圈“开撕”!今日头条与腾讯之间的“战争”从内容竞争上升到了创始人间的“口水战”。

5月8日,张一鸣在朋友圈发了两张抖音的图,庆祝抖音Tiktok Q1在苹果商店下载量全球第一。这条朋友圈引发朱啸虎、包凡等人点赞,没想到却引发了腾讯CEO马化腾的“回怼”。

张一鸣与马化腾“互怼”

庆祝之余,张一鸣指责腾讯旗下短视.频应用微视抄袭抖音,并提及此前微信疑似禁止抖音分享链接至朋友圈,引来马化腾驳斥“诽谤”。


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随后张一鸣回复称,微信是否封杀抖音不进行讨论,但抄袭一直存在公证。并称“没想有口水战,只是没忍住发了个牢骚”,并表示公证材料将单独发给马化腾。


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随后二人在评论区开展激烈交锋,张一鸣暗指腾讯随意打压封杀应用和信息流动,马化腾则称,微信作为平台一视同仁,张一鸣过度敏感了。


腾讯没有梦想?张一鸣这样评论


话说,前几天张一鸣因为腾讯,上了一次新闻头条。

5月4日,一篇名为《腾讯没有梦想》的文章刷屏朋友圈。最具戏剧性的,当属网传的“马化腾回应”和腾讯昨晚的澄清反转。

有意思的是,该文提出了今日头条旗下的抖音这种“算法+短视.频+开放式关系”产品奇袭了腾讯社交大本营,并引用张一鸣的观点:“腾讯把公司做错了”、“相对来讲他们(腾讯和百度)更短视”。

值得注意的是,今日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈转发文章《谁说腾讯没有梦想》,并发表评论,他说:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力,公司和管理层的能力和修为也是业界最好的,相信这也是业界共识,大家都心服口服。”


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张一鸣还提到,也许格局平静太久了,潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜,但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察,会发现这是唐吉柯德式的想象。

张一鸣还表示,腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化,大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。

腾讯、今日头条关系几何?

今日头条(已改名“字节跳动”)与腾讯的矛盾由来已久,双方一直摩擦不断。

早在2015年11月,用户转发把今日头条上的文章分享到微信,就会出现“您未安装微信”的提醒,而在微信上要打开来自今日头条的链接,也会转跳到“本机未安装今日头条客户端,无法打开该应用”的页面。

2018年2月12日,微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”,拼 多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。

随后,今日头条官方头条号发布公告,称自2018年1月24日(周三)起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚;在未使用商品卡功能的情况下,禁止在内容中推广电商平台(淘宝、微店等)产品。

2018年3月,用户将今日头条内容转发至微信朋友圈,在并未设置分组屏蔽的情况下,所转内容仅自己可见,朋友圈其他好友均无法看到。?

作为从BAT夹缝中生长的“独角兽”,今日头条与这些互联网巨头在多个领域均有业务竞争。

伴随着今日头条被整顿,内涵段子被永久关停,抖音也在4月11日起关停了评论和直播功能,虽然官方没有给出正式的理由,但在外界看来,这是一条令人焦虑的消息。?

除了监管层的整顿,竞争对手腾讯的适时“补刀”也给抖音猛烈一击。据说腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视,为其批量引入优质短视.频内容原创者,抖音的大V们成为被拉拢的对象。至此,腾讯微视VS抖音的战局也正式拉开。

在流量下沉的当下,头条系的崛起令腾讯焦虑,除了自家产品,腾讯还投资了快手、趣头条堵截今日头条在低线城市的崛起。双方的竞争关系已经剑拔弩张。

如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往,这背后毫无疑问是两家公司的商业战争。目前看来,导火索还是社交短视.频。


延伸阅读————

腾讯微视卷土重来 抗衡头条系


尽管短视.频的整改还在继续,但是在这一新兴的社交江湖中,“明争暗斗”从未停止。此番,腾讯也亲自上阵,旗下短视.频微视正试图卷土重来。

去年4月,微视曾面临短暂的关闭,其今年开始密集地更新升级。4月28日,微视在发布了4.2.0版本并推出新功能,包括照片视.频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等;4月2日,微视进行了品牌和产品升级,据介绍,微视首创了视.频跟拍、歌词字幕、AI滤镜三大功能。

对比竞品抖音来看,两者的内容较为同质化,也存在重复。短视.频的另一位玩家快手则和微视在同一阵营,去年获得3.5亿美元投资,由腾讯领投。如今,微视试图在快手、抖音、美拍、秒拍等短视.频产品中脱颖而出,也非易事。

根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》,2018年3月短视.频行业整体新安装用户规模达到1.69亿,月活跃用户数(MAU)为4.61亿。其中,3月快手的MAU为2.3亿,抖音为1.2亿,火山小视.频和西瓜视.频均为1.1亿,约为快手的一半。

短视.频行业格局未定,目前体量不大的微视还在积蓄能量。


微视卷土重来

腾讯已经给微视备下不少粮草。4月25日,腾讯方面表示,在内容上,微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等,为用户提供玩法和素材。例如QQ音乐为微视提供千万级正版曲库,腾讯旗下的游戏如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等可以为用户提供AR贴纸玩法。

在流量上,目前,QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视.频内容会输送到QQ空间,供空间的用户消费;在原创达人引进及培养方面,微视与企鹅号有密切的合作,2018年企鹅号将重点扶持短视.频内容,而依托于企鹅号,微视也会让内容创作者实现分成收益。

巨头此时亲临前线,一方面是短视.频市场的爆发;另一方面是抖音为代表的短视.频APP来势汹汹,甚至抢占了即时通讯的市场。

5月2日,艾媒咨询CEO张毅告诉21世纪经济报道记者,现在已经到了第三代移动社交时代,短视.频是代表性产品。同时,随着将来5G的商用,低时延、高速率会改善短视.频应用体验,也将吸引更多用户观看视.频。

因此,在投资快手后,腾讯也重启内部业务,进一步巩固在短视.频中的社交地位。

在短视.频大幅度闯入用户视野之前,腾讯就已经是流量黑洞。从用户娱乐时间分布来看,线下娱乐活动包括旅行、派对、体育活动等类型;线上则有游戏、电影电视、直播、短视.频、社交网络等。其中,线上的娱乐方式,根据参与类型最根本的可以分为游戏和视.频。在线上,腾讯几乎没有敌手。


头条系的突击

直到抖音崛起,腾讯似乎一直都能高枕无忧。

4月20日,一位游戏视.频从业人士向21世纪经济报道记者分析称:“抖音的关键能力在于赶上了趋势,即线下娱乐的消费升级。例如异域旅行、私人派对、潜水、高端酒店等,这些是人们需要展现的更好的生活,线下娱乐的形式通过抖音而不是朋友圈能够被更好的展示。”

相比起朋友圈分享零零星星的几十个赞,用户在抖音可以有几万到几十个万个赞,而且还不会有分组的麻烦。其根本原因还在于朋友圈的社交关系已经太重了,难以承载日益爆发的展示需求。而抖音可以更好地满足这些需求。

因此,抖音等头条系短视.频也带给腾讯不小的威胁。其一,这类短视.频极大地占据了用户时间,甚至对游戏参与时间造成冲突;其二,短视.频对用户的观赏习惯形成冲击,抢夺直播等形式的用户,而腾讯刚刚大举投资直播,可以说是被釜底抽薪;其三,短视.频对广告业务的形式造成趋势性的影响,腾讯看重的广告业务,今日头条做到了行业前三,短视.频转化效果不错;其四,最关键的是,对微信的朋友圈造成打击。

“从历史上看,社交网络都将经历新人涌入、高速上升、平台期、商业化导致的衰退这几个阶段。目前微信朋友圈由于商业化,小程序全力支持电商,导致通讯录中涌入大量的微商和转发内容。用户原创意愿大幅度降低,交互频率和交互质量大幅度减少。”前述视.频从业人士谈道,“抖音就在这个时间节点崛起,乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鲜明的对比。用户朋友圈停留时长减少在所难免,这一点也是腾讯真正的紧张的原因。”

这也可以从QuestMobile的数据中得到印证,在用户时长的行业争夺战中,唯一的亮点是短视.频,从去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%,其主要切割的份额来自于即时通讯,直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。


来源:21世纪经济报道(记者倪雨晴)、全天候科技(记者张超)、蓝鲸、36氪、创业家及公开资料等



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